休闲游戏去美国，创意素材怎么做 · 视频素材篇 | 出海ing
根据热云数据与 Sensor Tower 近期联合发布的《2022 全球手游买量白皮书》，2022 年，无论是产品数量还是创意数量，休闲游戏是引领全球手游买量市场的热门品类。而美国市场也继续稳坐「榜一」，是聚集全球最多手游同台竞技的焦点热土。
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要在最火的美国，推广最热门的休闲游戏，当然需要用最吸睛的素材，才能把优质用户牢牢抓住。
Mintegral 旗下创意实验室 Mindworks，深度分析了 2022 年 10 月期间，在 Mintegral 平台及 C.A.S 营销创意分析系统（海外版）中，美国地区投放表现优、IVR（每下载转化率）高的头部视频与可玩创意，总结出美国市场休闲游戏最热创意素材趋势。
本系列内容将分为「视频素材篇」与「互动创意篇」。本期，我们将先对视频创意进行深度盘点，enjoy！
休闲游戏在美国市场的风靡，和当地玩家的游戏动机和习惯有关。
根据 Facebook Gaming 发布的年度报告《2022 年游戏营销洞察》，无论是新老玩家，大部分老美们玩游戏都是为了杀时间和解压（查看美国玩家洞察）。
因此，对于美国玩家来说，休闲游戏的魅力点在于会话时间短、入坑门槛低，能带来直接的愉悦感。落地到创意素材，Mindworks 发现，备受美国休闲玩家青睐的视频创意都有以下特征：
「顶流」素材创意特点
在内容上，美国地区表现突出的休闲游戏视频素材主要呈现 2 个特点：
聚焦游戏核心玩法：突出游戏核心玩法，弱化剧情元素与脚本设计，强调游戏玩法简单、碎片化的特点；
拉满正向反馈：在视频中突出玩法简单、升级容易等特点，通过视听效果，放大过关晋级、操作成功的正向反馈，强调游戏爽感。
👆代表案例：成功传球、进球后都有文字贴片和彩纸特效，放大正向反馈
视听元素的设计，也是围绕让用户「上头」、加深记忆点的思路进行：
视觉上，多采用 Emoji 贴图、彩纸特效、卡通手指贴片等元素，吸引用户注意力、传递游戏体验情绪；
👈代表案例
第一视角+
彩纸特效
以第一视角进行素材展示，强化用户参与感。
结尾用彩纸特效突出成品，放大游戏成就感。
听觉上，节奏感强、大众认知度高的热门歌曲更受青睐。耳熟能详的 BGM 结合踩点玩法，能有效强化用户印象。
而在 CTA 跳转形式上，表现突出的视频创意，采用的方式大多简单而直接：
整体上看，大部分视频素材都采用了「无引导+直接跳转」的 CTA 形式。
但在跳转时机上，一些创意会另设巧思——比如在关卡中段戛然而止，进一步引起用户的挑战欲与探索欲；
而在使用了 CTA 引导的素材中，相对于文案引导，以手指贴片或由 UI 动效触发为代表的操作性引导，更受玩家欢迎。
🚀 代表案例
聚焦玩法，操作简单
视频素材只展示一个核心玩法——按压蓄力、松手击飞目标。简单直观、玩家理解无压力。
强调正向反馈，放大满足感
在视频中，受到重击的目标在空中进行了远距滑行，夸张的创意效果突出了游戏的畅爽感，刺激玩家产生游戏冲动；
戛然而止，好奇心拉满
在用户以为还有下一关玩法展示时，戛然而止，让观影用户意犹未尽，充分提升好奇心。
创意制作技巧
做「有情绪」的素材，
让用户欲罢不能
在这些表现优异的素材中，Mindworks 发现，用户情绪的调动是促进创意转化的重要抓手：
01抓住关键情绪，刺激用户持续「上头」在选择游戏视频画面时，可以重点突出带有「失败」或者「成功」反馈的片段，从正、反两种情绪入手，进一步刺激用户游戏冲动：
😁 满足与兴奋无论是进度喜人的成就感，还是猎奇元素自带的新鲜感，都可以通过正向反馈与视听元素的强化，让玩家感受到游戏的畅爽与满足；
😡 失落与愤怒在视频中展示失败操作，也是刺激用户产生游戏冲动的技巧之一。
广告主可以尝试在素材中引入一个「游戏玩家」的角色，通过其蹩脚的游戏操作及失败的游戏结果，刺激用户产生「恨铁不成钢」的愤怒感，由此激发「我上我行」的游戏冲动。
👈代表案例
蹩脚操作+
文案刺激
在表现出色的素材中，不乏有使用配音、解说、贴片等真人元素的创意，通过人物传递信息和情绪，提升用户的代入感。
👆代表案例
视频引入真人解说，通过包含情绪的语言表述，高效带动用户观看情绪。
但需要注意的是，美国地区十分重视版权问题，在加入真人元素时，需明确版权归属，注意肖像等版权风险。
Mindworks 团队拥有丰富的真人元素素材库，相关素材均有版权保护，让你无须顾虑版权风险。
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👀下期预告
下期，我们将带来
美国休闲游戏热门素材揭秘·互动素材篇
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